Ανάλυση ανταγωνισμού Instagram: πώς γίνεται και τι συγκρίνετε

Όλοι ρίχνουν πού και πού μια ματιά στο προφίλ των ανταγωνιστών. Το πρόβλημα είναι ότι αυτή η ματιά συνήθως μένει μια εντύπωση: «τα πάνε τέλεια», «τα καρουζέλ τους έχουν περισσότερο engagement», «ανεβάζουν κάθε μέρα». Χωρίς τα νούμερα δίπλα δίπλα, είναι δύσκολο να ξέρετε αν η αίσθηση αυτή ισχύει και, κυρίως, τι να κάνετε με αυτήν.

Μια σωστή ανάλυση ανταγωνισμού στο Instagram μετατρέπει αυτή την περιέργεια σε ρουτίνα. Επιλέγετε με ποιους θα συγκρίνεστε, αποφασίζετε ποια νούμερα μετράνε, καταγράφετε τα πάντα με τον ίδιο τρόπο κάθε μήνα και χρησιμοποιείτε το αποτέλεσμα για να σχεδιάσετε καμπάνιες, να προσαρμόσετε τη συχνότητα δημοσίευσης και να εξηγήσετε στον πελάτη πού βρίσκεται η μάρκα του.

Αυτός ο οδηγός παρουσιάζει ολόκληρη τη μέθοδο: τύπο υπολογισμού, παράδειγμα, διαδικασία σε 5 βήματα και ένα έτοιμο πρότυπο. Ξεκαθαρίζει επίσης τι δεν μπορεί να δείξει αυτό το είδος ανάλυσης. Από εκεί αξίζει να ξεκινήσετε.

Τι είναι η ανάλυση ανταγωνισμού στα social media;

Η ανάλυση ανταγωνισμού στα social media είναι η τακτική σύγκριση των δημόσιων στοιχείων της μάρκας σας με εκείνα παρόμοιων μαρκών, ώστε να κατανοήσετε τη σχετική σας απόδοση και να παίρνετε αποφάσεις για το περιεχόμενο. Στο Instagram, αυτό σημαίνει ότι παρακολουθείτε ακόλουθους, ανάπτυξη, συχνότητα δημοσίευσης και αντιδράσεις στις αναρτήσεις μιας σταθερής ομάδας προφίλ.

Τρεις ιδέες ορίζουν μια καλή ανάλυση:

• Είναι συγκριτική. Ένα μεμονωμένο νούμερο λέει λίγα. Μια αλληλεπίδραση 2% αποκτά νόημα μόνο όταν ξέρετε πού βρίσκονται οι μάρκες της αγοράς σας.
• Είναι επαναλαμβανόμενη. Μια φωτογραφία του μήνα δεν δείχνει τάση. Η αξία βρίσκεται στο να επαναλαμβάνετε τη μέτρηση με το ίδιο κριτήριο.
• Είναι δημόσια. Βλέπετε μόνο ό,τι δείχνει το Instagram σε όλους ή ό,τι διαθέτει για τους επαγγελματικούς λογαριασμούς. Τα εσωτερικά δεδομένα των ανταγωνιστών, όπως η απήχηση και τα αποτελέσματα των Stories, μένουν εκτός.

Μην τη συγχέετε με το social listening, που παρακολουθεί τι λέει ο κόσμος για μια μάρκα στο διαδίκτυο. Η ανάλυση ανταγωνισμού εξετάζει την απόδοση των προφίλ· το social listening εξετάζει τη συζήτηση. Πρόκειται για διαφορετικές δουλειές, και αυτός ο οδηγός ασχολείται μόνο με την πρώτη.

Γιατί να παρακολουθείτε τους ανταγωνιστές στο Instagram;

Παρακολουθείτε τους ανταγωνιστές για να έχετε ένα σημείο αναφοράς (benchmark), να εντοπίζετε ευκαιρίες περιεχομένου και να στηρίζετε τις αποφάσεις σας σε δεδομένα και όχι σε υποθέσεις. Στην πράξη, η ανάλυση βοηθά σε τέσσερα μέτωπα της καθημερινής δουλειάς του marketing.

Μέτωπο	Ερώτηση που απαντά η ανάλυση	Παράδειγμα απόφασης
Benchmark	Η αλληλεπίδρασή μου είναι πάνω ή κάτω από την αγορά;	Ορισμός ρεαλιστικού στόχου αλληλεπίδρασης για το τρίμηνο
Σχεδιασμός	Πόσο συχνά δημοσιεύουν οι ανταγωνιστές κάθε εβδομάδα;	Προσαρμογή της συχνότητας στο ημερολόγιο περιεχομένου
Καμπάνιες	Τι άλλαξε στα νούμερα ενός ανταγωνιστή κατά τη διάρκεια μιας καμπάνιας;	Νωρίτερη ή πιο δυναμική εποχική ενέργεια από τη μεριά σας
Αναφορά προς τον πελάτη	Πού βρίσκεται η μάρκα σε σχέση με τους ομολόγους της;	Παρουσίαση της σχετικής εξέλιξης, όχι μόνο απόλυτων αριθμών

Για τα agencies, το τελευταίο σημείο έχει μεγάλο βάρος. Ένας πελάτης που αύξησε τους ακόλουθούς του κατά 1% μέσα στον μήνα μπορεί να θεωρήσει το αποτέλεσμα αδύναμο. Αν οι τρεις βασικοί ανταγωνιστές του έμειναν στάσιμοι την ίδια περίοδο, η εικόνα αλλάζει. Η σύγκριση δίνει πλαίσιο στην αναφορά.

Ποιες μετρήσεις να συγκρίνετε ανάμεσα σε προφίλ Instagram;

Συγκρίνετε πέντε ομάδες στοιχείων: μέγεθος κοινότητας, ανάπτυξη, συχνότητα δημοσίευσης, μέσες αντιδράσεις ανά ανάρτηση και αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο. Μαζί δείχνουν ποιος είναι μεγάλος, ποιος μεγαλώνει, ποιος δημοσιεύει περισσότερο και ποιος παίρνει τη μεγαλύτερη ανταπόκριση από το κοινό του.

Μέτρηση	Τι δείχνει	Προσοχή στην ερμηνεία
Ακόλουθοι	Μέγεθος κοινού	Μεγάλη κοινότητα δεν σημαίνει ενεργό κοινό
Μεταβολή ακολούθων σε 30 ημέρες	Ρυθμός ανάπτυξης	Οι διαγωνισμοί και οι πληρωμένες καμπάνιες αλλοιώνουν τις κορυφές
Αναρτήσεις ανά εβδομάδα	Ρυθμός παραγωγής	Περισσότερες αναρτήσεις δεν εγγυώνται καλύτερο αποτέλεσμα
Μέσος όρος likes	Άμεση αντίδραση στο περιεχόμενο	Οι λογαριασμοί μπορούν να κρύβουν τα likes
Μέσος όρος σχολίων	Συζήτηση που δημιουργείται	Οι διαγωνισμοί φουσκώνουν τα σχόλια
Μέσος όρος προβολών	Κατανάλωση βίντεο και Reels	Εξαρτάται από τον συνδυασμό μορφών κάθε προφίλ
Αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο	Ανταπόκριση σε σχέση με το μέγεθος της κοινότητας	Η πιο δίκαιη μέτρηση ανάμεσα σε προφίλ διαφορετικού μεγέθους

Δύο κανόνες ισχύουν για όλες τις μετρήσεις:

1. Χρησιμοποιήστε το ίδιο κριτήριο για όλα τα προφίλ, και για το δικό σας. Αν μετράτε τους ανταγωνιστές με βάση τις τελευταίες 25 αναρτήσεις, μετρήστε και τον λογαριασμό σας με τον ίδιο τρόπο.
2. Καταγράψτε την ημερομηνία κάθε μέτρησης. Τα νούμερα του Instagram αλλάζουν καθημερινά. Χωρίς ημερομηνία, δεν υπάρχει σύγκριση.

Προσέξτε επίσης τι λείπει από τον πίνακα: απήχηση, εμφανίσεις, αποθηκεύσεις και απόδοση των Stories των ανταγωνιστών. Αυτά τα στοιχεία δεν είναι δημόσια, επομένως δεν χωρούν σε μια έντιμη σύγκριση.

Πώς υπολογίζεται η αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο;

Προσθέστε τον μέσο όρο likes και τον μέσο όρο σχολίων ανά ανάρτηση και διαιρέστε με τον αριθμό των ακολούθων: αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο = (likes + σχόλια) / ακόλουθοι. Πολλαπλασιάστε επί 100 αν θέλετε το αποτέλεσμα σε ποσοστό.

Το πλεονέκτημα αυτού του τύπου είναι ότι βάζει προφίλ πολύ διαφορετικού μεγέθους στην ίδια κλίμακα. Ένα τεράστιο προφίλ έχει σχεδόν πάντα περισσότερα likes σε απόλυτους αριθμούς· η αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο δείχνει ποιος προκαλεί μεγαλύτερη ανταπόκριση αναλογικά.

Υποθετικό παράδειγμα (επινοημένα νούμερα, μόνο για να φανεί ο υπολογισμός):

Προφίλ (υποθετικό)	Ακόλουθοι	Μέσος όρος likes	Μέσος όρος σχολίων	Υπολογισμός	Αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο
Μάρκα Α	20.000	380	20	(380 + 20) / 20.000	0,020 = 2,0%
Μάρκα Β	5.000	180	20	(180 + 20) / 5.000	0,040 = 4,0%
Η μάρκα σας	10.000	260	40	(260 + 40) / 10.000	0,030 = 3,0%

Σε αυτό το παράδειγμα, η Μάρκα Α έχει διπλάσια likes από τη Μάρκα Β, όμως η Μάρκα Β έχει διπλάσια ανταπόκριση ανά ακόλουθο. Η μάρκα σας βρίσκεται στη μέση. Μια πιθανή ερμηνεία: αξίζει να μελετήσετε τι κάνει η Μάρκα Β για να κινητοποιεί μια μικρότερη κοινότητα, αντί να προσπαθείτε μόνο να φτάσετε το μέγεθος της Μάρκας Α.

Τρεις προφυλάξεις με τον τύπο:

• Χρησιμοποιήστε μέσους όρους από το ίδιο σύνολο αναρτήσεων, για παράδειγμα τις τελευταίες 25 κάθε προφίλ.
• Αν το προφίλ κρύβει τα likes, ο υπολογισμός δεν γίνεται. Αφήστε το κελί κενό ή βάλτε μια παύλα. Ποτέ μη συμπληρώνετε μηδέν, γιατί το μηδέν θα ισχυριζόταν ότι κανείς δεν έκανε like.
• Συγκρίνετε τάσεις, όχι μόνο στιγμιότυπα. Μια πτώση από 3% σε 2,5% μέσα σε δύο μήνες λέει περισσότερα από το νούμερο μιας μόνο ημέρας.

Πώς κάνετε ανάλυση ανταγωνισμού στο Instagram σε 5 βήματα;

Ορίστε τον στόχο, επιλέξτε 3 έως 10 συγκρίσιμα προφίλ, συλλέξτε τα ίδια στοιχεία την ίδια ημερομηνία, συγκρίνετέ τα με τον λογαριασμό σας και μετατρέψτε το αποτέλεσμα σε αποφάσεις. Στη συνέχεια, επαναλάβετε την ίδια μέρα κάθε μήνα.

1. Ορίστε την ερώτηση που πρέπει να απαντήσει η ανάλυση

Ξεκινήστε από τη χρήση. Το «Η συχνότητά μας είναι κάτω από την αγορά;» οδηγεί σε διαφορετική ανάλυση από το «Πέτυχε η καμπάνια του ανταγωνιστή;». Γράψτε την ερώτηση στην κορυφή του υπολογιστικού φύλλου. Έτσι η αναφορά δεν καταλήγει σε μια λίστα αριθμών χωρίς συμπέρασμα.

2. Επιλέξτε συγκρίσιμους ανταγωνιστές

Συνδυάστε τρία είδη προφίλ:

• Άμεσοι ανταγωνιστές: πουλούν το ίδιο προϊόν στο ίδιο κοινό.
• Σημεία αναφοράς του κλάδου: μεγαλύτερες μάρκες που ορίζουν το επίπεδο της αγοράς.
• Προφίλ παρόμοιου μεγέθους: λογαριασμοί με κοινότητα κοντά στη δική σας, που δίνουν το πιο ρεαλιστικό benchmark.

Μια ομάδα 3 έως 10 προφίλ συνήθως αρκεί. Περισσότερα κάνουν την ανάγνωση κουραστική και την αναφορά δύσκολη στην εξήγηση.

3. Συλλέξτε τα ίδια στοιχεία, με τον ίδιο τρόπο

Για κάθε προφίλ, καταγράψτε ακόλουθους, μεταβολή στην περίοδο, αναρτήσεις ανά εβδομάδα, μέσους όρους likes, σχολίων και προβολών, και αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο. Χρησιμοποιείτε πάντα το ίδιο παράθυρο (για παράδειγμα, τις τελευταίες 25 αναρτήσεις) και σημειώστε την ημερομηνία.

4. Συγκρίνετε με τον λογαριασμό σας

Βάλτε τη μάρκα σας στον ίδιο πίνακα, μετρημένη με το ίδιο κριτήριο. Σημειώστε πού είστε πάνω και πού κάτω από τον μέσο όρο της ομάδας. Τότε εμφανίζονται οι σωστές ερωτήσεις: «Γιατί δημοσιεύουμε τα διπλά και έχουμε λιγότερη αλληλεπίδραση;».

5. Μετατρέψτε το αποτέλεσμα σε αποφάσεις

Κάθε ανάλυση πρέπει να κλείνει με μία έως τρεις συγκεκριμένες ενέργειες, με υπεύθυνο και προθεσμία. Για παράδειγμα: δοκιμή μίας ακόμη μορφής την εβδομάδα, αναθεώρηση του χρονοδιαγράμματος μιας καμπάνιας, προσαρμογή του στόχου αλληλεπίδρασης για το τρίμηνο. Τον επόμενο μήνα, η ίδια η ανάλυση θα δείξει αν η ενέργεια απέδωσε.

Checklist μηνιαίας ανάλυσης

• [ ] Η ερώτηση της ανάλυσης είναι γραμμένη στην κορυφή
• [ ] Τα προφίλ της ομάδας είναι τα ίδια με τον προηγούμενο μήνα (ή η αλλαγή έχει καταγραφεί)
• [ ] Όλα τα νούμερα έχουν ημερομηνία μέτρησης
• [ ] Ο λογαριασμός σας μετρήθηκε με το ίδιο κριτήριο με τους ανταγωνιστές
• [ ] Τα στοιχεία που λείπουν είναι σημειωμένα με παύλα και όχι με μηδέν
• [ ] Οι ασυνήθιστες κορυφές (διαγωνισμός, πληρωμένη καμπάνια, viral ανάρτηση) έχουν σημειωθεί
• [ ] Το συμπέρασμα περιλαμβάνει μία έως τρεις ενέργειες, με υπεύθυνο και προθεσμία

Πώς ερμηνεύετε τα δεδομένα χωρίς να βγάζετε λάθος συμπεράσματα;

Διαβάστε τα νούμερα συνολικά, αναζητήστε τάσεις σε βάθος εβδομάδων και ρωτάτε πάντα τι μπορεί να εξηγεί μια διαφορά πριν αντιγράψετε τη στρατηγική κάποιου άλλου. Ένα νούμερο εκτός καμπύλης συνήθως έχει συγκεκριμένη αιτία.

Μερικοί συνηθισμένοι συνδυασμοί και τι μπορεί να σημαίνουν:

Τι βλέπετε	Πιθανή ερμηνεία	Επόμενο βήμα
Ένας ανταγωνιστής κερδίζει γρήγορα ακόλουθους, αλλά η αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο πέφτει	Η κοινότητα μεγαλώνει με λίγο ενεργό κοινό, όπως συμβαίνει με διαγωνισμούς ή πληρωμένη διαφήμιση	Μην κυνηγάτε τον αριθμό ακολούθων χωρίς να κοιτάτε την ποιότητα
Ένας ανταγωνιστής δημοσιεύει λιγότερο και έχει περισσότερη αλληλεπίδραση	Πιο προσεγμένο περιεχόμενο ή περιεχόμενο πιο κοντά στο κοινό του	Δοκιμάστε λιγότερες αναρτήσεις με μεγαλύτερη φροντίδα στην καθεμία
Η αλληλεπίδρασή σας έπεσε, όπως και της ομάδας	Κίνηση της αγοράς ή της πλατφόρμας, όχι μόνο της μάρκας σας	Καταγράψτε το και παρακολουθήστε πριν αλλάξετε τα πάντα
Η αλληλεπίδρασή σας έπεσε, ενώ της ομάδας ανέβηκε	Ένδειξη ότι κάτι στη στρατηγική σας έχασε τη δύναμή του	Εξετάστε ξανά τις πρόσφατες μορφές, θεματικές και ώρες
Τα σχόλια εκτινάσσονται σε έναν μόνο μήνα	Πιθανός διαγωνισμός ή μεμονωμένη ενέργεια	Ξεχωρίστε τον ασυνήθιστο μήνα από τον μέσο όρο

Θυμηθείτε επίσης ότι η σύγκριση δείχνει τι συνέβη, όχι γιατί. Για να καταλάβετε το γιατί, ανοίξτε τα προφίλ και δείτε το περιεχόμενο εκείνης της περιόδου: μορφές, θεματικές, καμπάνιες, συνεργασίες. Τα νούμερα δείχνουν πού να κοιτάξετε· η ποιοτική ανάγνωση εξηγεί.

Ποιο πρότυπο να χρησιμοποιήσετε για την ανάλυση ανταγωνισμού;

Χρησιμοποιήστε έναν πίνακα με μία γραμμή ανά προφίλ, τις ίδιες στήλες για όλους και την ημερομηνία της μέτρησης στην επικεφαλίδα. Αντιγράψτε το παρακάτω πρότυπο στο υπολογιστικό σας φύλλο και συμπληρώνετέ το μία φορά τον μήνα.

Πρότυπο ανάλυσης ανταγωνισμού Instagram — μέτρηση της ΗΗ/ΜΜ/ΕΕΕΕ

Προφίλ	Τύπος (άμεσος, σημείο αναφοράς, παρόμοιο μέγεθος)	Ακόλουθοι	Μεταβολή 30 ημερών	Αναρτήσεις ανά εβδομάδα	Μέσος όρος likes	Μέσος όρος σχολίων	Μέσος όρος προβολών	Αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο	Παρατηρήσεις περιόδου
Η μάρκα σας	—
Ανταγωνιστής 1
Ανταγωνιστής 2
Ανταγωνιστής 3
Μέσος όρος ομάδας	—

Κάτω από τον πίνακα, κρατήστε τρεις σταθερές γραμμές:

• Ερώτηση της ανάλυσης:
• Κύριες διαφορές που εντοπίστηκαν:
• Αποφάσεις (ενέργεια, υπεύθυνος, προθεσμία):

Αυτή η μορφή λειτουργεί καλά στις αναφορές προς πελάτες, γιατί δείχνει τα νούμερα και το συμπέρασμα στην ίδια σελίδα.

Πώς παρακολουθείτε ανταγωνιστές στο PostRite;

Στο PostRite, η σελίδα Ανταγωνιστές βάζει τα δημόσια στοιχεία έως 10 επαγγελματικών λογαριασμών Instagram δίπλα σε εκείνα του δικού σας λογαριασμού, μετρημένα με τον ίδιο τρόπο και ανανεωμένα μία φορά την ημέρα. Βρίσκεται στο μενού, στην ομάδα Ανάλυση, και σας επιτρέπει να επιλέξετε περίοδο 7, 30 ή 90 ημερών.

Η σελίδα Ανταγωνιστές συγκρίνει τον λογαριασμό σας με κάθε ανταγωνιστή χρησιμοποιώντας τα ίδια νούμερα. Δεδομένα παραδείγματος.

Σύμφωνα με την τεκμηρίωση για την Ανάλυση ανταγωνιστών, η λειτουργία δουλεύει ως εξής:

• Προσθήκη: ανοίγετε τους Ανταγωνιστές, πληκτρολογείτε το όνομα χρήστη του ανταγωνιστή στο Instagram και κάνετε κλικ στην Προσθήκη. Το PostRite διαβάζει αμέσως τον λογαριασμό και δημιουργεί μια γραμμή για αυτόν.
• Στοιχεία που συγκρίνονται: ακόλουθοι και η μεταβολή τους τις τελευταίες 30 ημέρες, αναρτήσεις ανά εβδομάδα, μέσος όρος likes, σχολίων και προβολών, και αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο (μέσος όρος likes συν σχόλια, διαιρεμένος με τους ακόλουθους).
• Το ίδιο μέτρο για όλους: ο λογαριασμός σας διαβάζεται με τον ίδιο τρόπο όπως κάθε ανταγωνιστής, με βάση τις τελευταίες 25 αναρτήσεις του καθενός.
• Διάγραμμα εξέλιξης: δείχνει ένα από τα νούμερα στον χρόνο για τον ανταγωνιστή που επιλέγετε. Χρειάζεται δεδομένα δύο ημερών.
• Ανανέωση τώρα: πέρα από την ημερήσια ανάγνωση, είναι διαθέσιμη μία φορά την ώρα ανά ανταγωνιστή.
• Στην Αρχική: το μπλοκ Ανταγωνιστές στην Αρχική δείχνει τον λογαριασμό σας δίπλα σε έως τρεις ανταγωνιστές, και η καρτέλα Λογαριασμοί της σελίδας Επιδόσεις έχει σύνδεσμο προς τη σύγκριση.
• Ομάδα: για προσθήκη, ανανέωση ή αφαίρεση ανταγωνιστή χρειάζεται ο ρόλος Επεξεργαστή (Editor) ή ανώτερος· όλα τα μέλη βλέπουν τη σύγκριση. Οι ρόλοι περιγράφονται στη σελίδα Ρόλοι και δικαιώματα.

Για τα νούμερα του δικού σας λογαριασμού, όπως η απόδοση ανά ανάρτηση και η κατάταξη των κορυφαίων αναρτήσεων, η σελίδα Επιδόσεις συγκεντρώνει τις μετρήσεις που περιγράφονται στα Στατιστικά. Αν η ομάδα σας χρησιμοποιεί έναν βοηθό AI συνδεδεμένο με το PostRite, μπορεί κι αυτός να διαβάσει την ίδια σύγκριση για να σας βοηθήσει να ετοιμάσετε μια σύνοψη, όμως η προσθήκη και η αφαίρεση ανταγωνιστών γίνονται πάντα μέσα στην εφαρμογή.

Η σύγκριση με ανταγωνιστές στο Instagram περιλαμβάνεται και στα τρία πλάνα, όπως φαίνεται στη σελίδα τιμών. Και επειδή το PostRite προγραμματίζει επίσης αναρτήσεις, μπορείτε να μεταφέρετε τις αποφάσεις της ανάλυσης κατευθείαν στο ημερολόγιο. Τα βήματα θα τα βρείτε στον οδηγό Πώς να προγραμματίσετε δημοσιεύσεις στο Instagram: Ο πλήρης οδηγός (2026).

Τι δεν δείχνει η ανάλυση ανταγωνισμού;

Η σύγκριση δείχνει μόνο δημόσια στοιχεία επαγγελματικών λογαριασμών Instagram: δεν περιλαμβάνει άλλα δίκτυα, προσωπικούς λογαριασμούς, Stories, απήχηση ούτε social listening. Αν γνωρίζετε αυτά τα όρια, αποφεύγετε λάθος υποσχέσεις στην αναφορά και απογοητεύσεις όταν χρησιμοποιείτε το εργαλείο.

Όριο	Τι σημαίνει στην πράξη
Μόνο Instagram	Σήμερα η σύγκριση διαβάζει λογαριασμούς Instagram. Το TikTok, το LinkedIn και τα άλλα δίκτυα μένουν εκτός.
Απαιτεί σύνδεση Μέσω Facebook	Ο λογαριασμός σας πρέπει να είναι Business ή Creator και συνδεδεμένος μέσω Facebook Login (η επιλογή «Μέσω Facebook»). Ένας λογαριασμός συνδεδεμένος με την επιλογή «Σύνδεση με Instagram» δεν μπορεί να διαβάσει άλλους λογαριασμούς. Οι λογαριασμοί που συνδέθηκαν πριν το PostRite ζητήσει αυτή την άδεια πρέπει να επανασυνδεθούν στη σελίδα Συνδεδεμένοι λογαριασμοί. Οι δύο τρόποι εξηγούνται στον οδηγό Instagram.
Μόνο επαγγελματικοί ανταγωνιστές	Το Instagram επιστρέφει δεδομένα μόνο για λογαριασμούς Business και Creator. Ένας προσωπικός λογαριασμός, ένα όνομα χρήστη που δεν υπάρχει ή ένας λογαριασμός που άλλαξε όνομα ή διαγράφηκε επιστρέφουν ως Δεν βρέθηκε. Το Instagram αποκρύπτει επίσης ορισμένους λογαριασμούς, όπως αυτούς με ηλικιακό περιορισμό.
Κρυφά likes	Αν ο ανταγωνιστής κρύβει τα likes, μένει χωρίς μέσο όρο likes και χωρίς αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο.
Στοιχείο που λείπει = παύλα	Όταν το Instagram δεν αναφέρει ένα νούμερο, εμφανίζεται παύλα, ποτέ μηδέν.
Έως 10 ανταγωνιστές	Το όριο είναι 10 ανταγωνιστές ανά οργανισμό.
Τελευταίες 25 αναρτήσεις	Οι μέσοι όροι βασίζονται στις τελευταίες 25 αναρτήσεις. Σε προφίλ που δημοσιεύουν σπάνια, αυτές οι 25 μπορεί να καλύπτουν περισσότερες από 30 ημέρες· σε αυτή την περίπτωση, το πλήθος αναρτήσεων είναι κατώτατο όριο και οι αναρτήσεις ανά εβδομάδα υπολογίζονται στις ημέρες που καλύφθηκαν πραγματικά.
Μία ανάγνωση την ημέρα	Τα νούμερα ισχύουν για την ημερομηνία που εμφανίζεται. Δεν είναι πίνακας ελέγχου σε πραγματικό χρόνο.
Χωρίς Stories, απήχηση ή social listening	Η σύγκριση δεν δείχνει τα Stories ούτε την απήχηση των ανταγωνιστών και δεν παρακολουθεί αναφορές ή συζητήσεις για μάρκες.

Δύο λεπτομέρειες καθησυχάζουν όσους φοβούνται ότι «κατασκοπεύουν»: το PostRite διαβάζει δημόσια στοιχεία και αποθηκεύει μόνο μετρήσεις, ποτέ λεζάντες. Δεν δημοσιεύει, δεν ακολουθεί και δεν αλλάζει τίποτα στον άλλο λογαριασμό. Η αφαίρεση ενός ανταγωνιστή διαγράφει το αποθηκευμένο ιστορικό του και δεν αλλάζει τίποτα στο Instagram.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς αναλύετε τους ανταγωνιστές στο Instagram;

Επιλέξτε 3 έως 10 συγκρίσιμα προφίλ, καταγράψτε τα ίδια στοιχεία για όλα (ακόλουθοι, ανάπτυξη, αναρτήσεις ανά εβδομάδα, μέσοι όροι likes, σχολίων και προβολών, αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο), βάλτε τον λογαριασμό σας στον ίδιο πίνακα και επαναλάβετε τη μέτρηση κάθε μήνα την ίδια ημερομηνία. Κλείστε κάθε ανάλυση με συγκεκριμένες ενέργειες.

Ποιες μετρήσεις να συγκρίνετε ανάμεσα σε προφίλ Instagram;

Οι πιο χρήσιμες είναι οι ακόλουθοι, η μεταβολή των ακολούθων στην περίοδο, οι αναρτήσεις ανά εβδομάδα, οι μέσοι όροι likes, σχολίων και προβολών και η αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο. Η αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο είναι η πιο δίκαιη μέτρηση ανάμεσα σε προφίλ διαφορετικού μεγέθους.

Πώς υπολογίζεται η αλληλεπίδραση ανά ακόλουθο;

Προσθέστε τον μέσο όρο likes και τον μέσο όρο σχολίων ανά ανάρτηση και διαιρέστε με τον αριθμό των ακολούθων. Υποθετικό παράδειγμα: (380 + 20) / 20.000 = 0,02, δηλαδή 2%.

Μπορείτε να αναλύσετε ανταγωνιστές με προσωπικό λογαριασμό;

Όχι. Το Instagram δίνει στοιχεία μόνο για λογαριασμούς Business και Creator. Στο PostRite, ένας προσωπικός λογαριασμός επιστρέφει ως Δεν βρέθηκε.

Γιατί ο ανταγωνιστής μου εμφανίζεται ως «Δεν βρέθηκε»;

Επειδή το Instagram δεν επέστρεψε δεδομένα για αυτό το όνομα χρήστη. Συμβαίνει με προσωπικούς λογαριασμούς, ονόματα χρήστη που δεν υπάρχουν, λογαριασμούς που άλλαξαν όνομα ή διαγράφηκαν και ορισμένους λογαριασμούς που αποκρύπτει το Instagram, όπως αυτούς με ηλικιακό περιορισμό. Ελέγξτε το όνομα χρήστη και αν ο λογαριασμός είναι επαγγελματικός.

Πόσους ανταγωνιστές μπορώ να παρακολουθώ;

Στο PostRite, έως 10 ανταγωνιστές ανά οργανισμό. Για να τους προσθέσετε, να τους ανανεώσετε ή να τους αφαιρέσετε, χρειάζεστε τον ρόλο Επεξεργαστή (Editor) ή ανώτερο.

Πόσο συχνά ανανεώνονται τα δεδομένα;

Μία φορά την ημέρα. Επιπλέον, η επιλογή Ανανέωση τώρα είναι διαθέσιμη μία φορά την ώρα για κάθε ανταγωνιστή.

Το μαθαίνει ο ανταγωνιστής ότι τον παρακολουθείτε;

Το PostRite διαβάζει μόνο δημόσια στοιχεία και αποθηκεύει μόνο μετρήσεις, ποτέ λεζάντες. Δεν δημοσιεύει, δεν ακολουθεί και δεν αλλάζει τίποτα στον άλλο λογαριασμό, και η αφαίρεση ενός ανταγωνιστή δεν αλλάζει τίποτα στο Instagram.

Χρειάζομαι λογαριασμό Business για τη σύγκριση;

Ναι. Ο λογαριασμός σας πρέπει να είναι Business ή Creator και συνδεδεμένος μέσω Facebook Login («Μέσω Facebook»). Ένας λογαριασμός συνδεδεμένος με την επιλογή «Σύνδεση με Instagram» δεν μπορεί να διαβάσει άλλους λογαριασμούς.

Λειτουργεί για TikTok ή LinkedIn;

Όχι. Σήμερα η σύγκριση με ανταγωνιστές του PostRite διαβάζει μόνο λογαριασμούς Instagram.

Συμπέρασμα

Η ανάλυση ανταγωνισμού δεν έχει να κάνει με την αντιγραφή όποιου προηγείται. Έχει να κάνει με ένα σταθερό μέτρο σύγκρισης. Με τα ίδια νούμερα, μετρημένα με τον ίδιο τρόπο και την ίδια ημερομηνία, σταματάτε να αντιδράτε σε εντυπώσεις και αρχίζετε να αποφασίζετε με πλαίσιο: ποια συχνότητα έχει νόημα, ποιος στόχος αλληλεπίδρασης είναι ρεαλιστικός και τι θα πείτε στον πελάτη στη μηνιαία αναφορά.

Η μέθοδος λειτουργεί ακόμη και σε ένα απλό υπολογιστικό φύλλο. Επιλέξτε την ομάδα, εφαρμόστε τον τύπο, καταγράψτε τις ημερομηνίες, σημειώστε τα όρια και κλείστε κάθε μέτρηση με μια απόφαση.

Αν θέλετε αυτή τη σύγκριση έτοιμη κάθε μέρα, με τον λογαριασμό σας μετρημένο με το ίδιο μέτρο όπως οι ανταγωνιστές, το PostRite προσφέρει 14 ημέρες δωρεάν δοκιμή, χωρίς πιστωτική κάρτα, για να στήσετε το πρώτο σας benchmark στο Instagram με τους δικούς σας ανταγωνιστές. Λιγότερες υποθέσεις. Περισσότερες αποφάσεις.