Analisi competitor Instagram: come farla e cosa confrontare
Prima o poi tutti danno un'occhiata al profilo dei concorrenti. Il problema è che quell'occhiata di solito resta un'impressione: "stanno andando fortissimo", "i loro caroselli fanno più engagement", "pubblicano tutti i giorni". Senza i numeri uno accanto all'altro è difficile capire se la sensazione è fondata e, soprattutto, cosa farne.
Un'analisi competitor su Instagram fatta bene trasforma questa curiosità in una routine. Scegli con chi confrontarti, decidi quali numeri contano, registri tutto allo stesso modo ogni mese e usi il risultato per pianificare le campagne, regolare la frequenza di pubblicazione e spiegare al cliente dove si trova il suo brand.
Questa guida ti mostra il metodo completo: la formula, un esempio, un processo in 5 passaggi e un modello pronto da copiare. E chiarisce anche cosa questo tipo di analisi non può mostrare. È proprio da lì che conviene partire.
Che cos'è l'analisi dei concorrenti sui social?
L'analisi dei concorrenti sui social è il confronto periodico tra i numeri pubblici del tuo brand e quelli di brand simili, per capire il tuo rendimento relativo e prendere decisioni sui contenuti. Su Instagram significa osservare follower, crescita, frequenza di pubblicazione e reazioni ai post di un gruppo fisso di profili.
Tre idee definiscono una buona analisi:
- È comparativa. Un numero da solo dice poco. Un coinvolgimento del 2% ha senso solo quando sai quanto ottengono i brand del tuo mercato.
- È ricorrente. Una fotografia del mese non mostra una tendenza. Il valore sta nel ripetere la lettura con lo stesso criterio.
- È pubblica. Vedi solo ciò che Instagram mostra a chiunque o rende disponibile per gli account professionali. I dati interni dei concorrenti, come la copertura e i risultati delle storie, restano esclusi.
Non confonderla con il social listening, che monitora ciò che le persone dicono di un brand online. L'analisi dei concorrenti guarda il rendimento dei profili; il social listening guarda la conversazione. Sono due attività diverse, e questa guida si occupa solo della prima.
Perché monitorare i concorrenti su Instagram?
Monitori i concorrenti per avere un punto di riferimento (benchmark), individuare opportunità di contenuto e difendere le tue scelte con i dati, non con le sensazioni. In pratica, l'analisi ti aiuta su quattro fronti del lavoro di marketing.
| Fronte | Domanda a cui risponde l'analisi | Esempio di decisione |
|---|---|---|
| Benchmark | Il mio coinvolgimento è sopra o sotto il mercato? | Fissare un obiettivo di coinvolgimento realistico per il trimestre |
| Pianificazione | Quanto pubblicano i concorrenti ogni settimana? | Regolare la frequenza del piano editoriale |
| Campagne | Cosa è cambiato nei numeri di un concorrente durante una campagna? | Anticipare o rafforzare la tua iniziativa stagionale |
| Report per il cliente | Come si posiziona il brand rispetto ai concorrenti? | Mostrare l'andamento relativo, non solo i numeri assoluti |
Per le agenzie l'ultimo punto pesa molto. Un cliente cresciuto dell'1% in follower nel mese potrebbe considerarlo un risultato debole. Se i suoi tre principali concorrenti sono rimasti fermi nello stesso periodo, la lettura cambia. Il confronto dà contesto al report.
Quali metriche confrontare tra profili Instagram?
Confronta cinque gruppi di numeri: dimensione della community, crescita, frequenza di pubblicazione, reazioni medie per post e coinvolgimento per follower. Insieme mostrano chi è grande, chi sta crescendo, chi pubblica di più e chi ottiene più risposta dal pubblico.
| Metrica | Cosa mostra | Attenzione nella lettura |
|---|---|---|
| Follower | Dimensione del pubblico | Una community grande non significa un pubblico attivo |
| Variazione dei follower in 30 giorni | Ritmo di crescita | Giveaway e campagne a pagamento falsano i picchi |
| Post a settimana | Ritmo di produzione | Più post non garantiscono risultati migliori |
| Media di Mi piace | Reazione immediata ai contenuti | Gli account possono nascondere i Mi piace |
| Media di commenti | Conversazione generata | I giveaway gonfiano i commenti |
| Media di visualizzazioni | Fruizione di video e reel | Dipende dal mix di formati di ciascun profilo |
| Coinvolgimento per follower | Risposta in proporzione alla dimensione della community | È la metrica più equa tra profili di dimensioni diverse |
Due regole valgono per tutte le metriche:
- Usa lo stesso criterio per tutti i profili, compreso il tuo. Se misuri i concorrenti sugli ultimi 25 post, misura il tuo account allo stesso modo.
- Annota la data di ogni lettura. I numeri di Instagram cambiano ogni giorno. Senza data non c'è confronto.
Nota anche cosa manca nella tabella: copertura, impression, salvataggi e rendimento delle storie dei concorrenti. Questi numeri non sono pubblici, quindi non entrano in un confronto onesto.
Come si calcola il coinvolgimento per follower?
Somma la media di Mi piace e la media di commenti per post e dividi per il numero di follower: coinvolgimento per follower = (Mi piace + commenti) / follower. Moltiplica per 100 se vuoi il risultato in percentuale.
Il vantaggio di questa formula è che mette profili di dimensioni molto diverse sulla stessa scala. Un profilo enorme ha quasi sempre più Mi piace in valore assoluto; il coinvolgimento per follower mostra chi genera più risposta in proporzione.
Esempio ipotetico (numeri inventati solo per illustrare il calcolo):
| Profilo (ipotetico) | Follower | Media di Mi piace | Media di commenti | Calcolo | Coinvolgimento per follower |
|---|---|---|---|---|---|
| Brand A | 20.000 | 380 | 20 | (380 + 20) / 20.000 | 0,020 = 2,0% |
| Brand B | 5.000 | 180 | 20 | (180 + 20) / 5.000 | 0,040 = 4,0% |
| Il tuo brand | 10.000 | 260 | 40 | (260 + 40) / 10.000 | 0,030 = 3,0% |
In questo esempio il Brand A ha il doppio dei Mi piace del Brand B, ma il Brand B genera il doppio della risposta per follower. Il tuo brand sta nel mezzo. Una lettura possibile: vale la pena studiare cosa fa il Brand B per coinvolgere una community più piccola, invece di puntare solo a raggiungere le dimensioni del Brand A.
Tre accortezze sulla formula:
- Usa medie calcolate sullo stesso insieme di post, per esempio gli ultimi 25 di ciascun profilo.
- Se il profilo nasconde i Mi piace, il calcolo non è possibile. Lascia la cella vuota o segnala con un trattino. Non inserire mai uno zero, perché lo zero affermerebbe che a nessuno è piaciuto nulla.
- Confronta le tendenze, non solo le fotografie. Un calo dal 3% al 2,5% in due mesi dice più del numero di un singolo giorno.
Come fare un'analisi competitor su Instagram in 5 passaggi?
Definisci l'obiettivo, scegli da 3 a 10 profili confrontabili, raccogli gli stessi numeri alla stessa data, confrontali con il tuo account e trasforma il risultato in decisioni. Poi ripeti lo stesso giorno di ogni mese.
1. Definisci la domanda a cui l'analisi deve rispondere
Parti dall'uso. "La nostra frequenza è sotto la media del mercato?" porta a un'analisi diversa da "La campagna del concorrente ha funzionato?". Scrivi la domanda in cima al foglio di calcolo. Così eviti che il report diventi un elenco di numeri senza conclusioni.
2. Scegli concorrenti confrontabili
Combina tre tipi di profilo:
- Concorrenti diretti: vendono lo stesso prodotto allo stesso pubblico.
- Riferimenti del settore: brand più grandi che dettano lo standard del mercato.
- Profili di dimensioni simili: account con una community vicina alla tua, che offrono il benchmark più realistico.
Un gruppo da 3 a 10 profili di solito basta. Di più rende la lettura faticosa e il report difficile da spiegare.
3. Raccogli gli stessi numeri, allo stesso modo
Per ogni profilo registra follower, variazione nel periodo, post a settimana, medie di Mi piace, commenti e visualizzazioni, e coinvolgimento per follower. Usa sempre la stessa finestra (per esempio gli ultimi 25 post) e annota la data.
4. Confronta con il tuo account
Inserisci il tuo brand nella stessa tabella, misurato con lo stesso criterio. Evidenzia dove sei sopra e dove sei sotto la media del gruppo. È lì che nascono le domande giuste: "Perché pubblichiamo il doppio e coinvolgiamo meno?".
5. Trasforma il risultato in decisioni
Ogni analisi dovrebbe chiudersi con da una a tre azioni concrete, ciascuna con un responsabile e una scadenza. Per esempio: testare un formato in più a settimana, rivedere il calendario di una campagna, aggiustare l'obiettivo di coinvolgimento del trimestre. Il mese successivo sarà l'analisi stessa a dirti se l'azione ha funzionato.
Checklist dell'analisi mensile
- [ ] La domanda dell'analisi è scritta in cima
- [ ] I profili del gruppo sono gli stessi del mese precedente (o il cambio è stato annotato)
- [ ] Tutti i numeri hanno una data di lettura
- [ ] Il tuo account è stato misurato con lo stesso criterio dei concorrenti
- [ ] I numeri mancanti sono segnati con un trattino, non con uno zero
- [ ] I picchi anomali (giveaway, campagna a pagamento, post virale) sono stati annotati
- [ ] La conclusione contiene da una a tre azioni, con responsabile e scadenza
Come interpretare i dati senza trarre conclusioni sbagliate?
Leggi i numeri insieme, cerca le tendenze nell'arco di più settimane e chiediti sempre cosa può spiegare una differenza prima di copiare la strategia di qualcun altro. Un numero fuori scala di solito ha una causa precisa.
Alcune combinazioni frequenti e cosa possono indicare:
| Cosa vedi | Lettura possibile | Passo successivo |
|---|---|---|
| Un concorrente cresce in fretta in follower, ma il coinvolgimento per follower cala | Community in crescita con un pubblico poco attivo, come succede con giveaway o pubblicità a pagamento | Non inseguire il numero di follower senza guardare la qualità |
| Un concorrente pubblica meno e coinvolge di più | Contenuti più curati o più in linea con il pubblico | Prova a ridurre il volume e a curare meglio meno post |
| Il tuo coinvolgimento è calato e anche quello del gruppo | Un movimento del mercato o della piattaforma, non solo del tuo brand | Annotalo e osserva prima di cambiare tutto |
| Il tuo coinvolgimento è calato e quello del gruppo è salito | Segnale che qualcosa nella tua strategia ha perso forza | Rivedi formati, temi e orari recenti |
| I commenti esplodono in un solo mese | Probabile giveaway o iniziativa una tantum | Separa il mese anomalo dalla media |
Ricorda anche che il confronto mostra cosa è successo, non perché. Per capire il perché, apri i profili e guarda i contenuti di quel periodo: formati, temi, campagne, collaborazioni. I numeri ti dicono dove guardare; la lettura qualitativa spiega.
Quale modello usare per l'analisi dei concorrenti?
Usa una tabella con una riga per profilo, le stesse colonne per tutti e la data della lettura nell'intestazione. Copia il modello qui sotto nel tuo foglio di calcolo e compilalo una volta al mese.
Modello di analisi competitor Instagram — lettura del GG/MM/AAAA
| Profilo | Tipo (diretto, riferimento, dimensioni simili) | Follower | Variazione 30 giorni | Post a settimana | Media di Mi piace | Media di commenti | Media di visualizzazioni | Coinvolgimento per follower | Note sul periodo |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Il tuo brand | — | ||||||||
| Concorrente 1 | |||||||||
| Concorrente 2 | |||||||||
| Concorrente 3 | |||||||||
| Media del gruppo | — |
Sotto la tabella, riserva tre righe fisse:
- Domanda dell'analisi:
- Principali differenze emerse:
- Decisioni (azione, responsabile, scadenza):
Questo formato funziona bene nei report per i clienti, perché mostra numeri e conclusioni nella stessa pagina.
Come monitorare i concorrenti in PostRite?
In PostRite, la pagina Concorrenti affianca ai numeri del tuo account quelli pubblici di un massimo di 10 account Instagram professionali, misurati allo stesso modo e aggiornati una volta al giorno. Si trova nel menu, nel gruppo Analizza, e ti permette di scegliere un periodo di 7, 30 o 90 giorni.
La pagina Concorrenti confronta il tuo account con ogni concorrente usando gli stessi numeri. Dati di esempio.
Secondo la documentazione sull'Analisi della concorrenza, la funzione si usa così:
- Aggiungere: apri Concorrenti, scrivi il nome utente Instagram del concorrente e clicca su Aggiungi concorrente. PostRite legge subito l'account e crea una riga per lui.
- Numeri confrontati: follower e la loro variazione negli ultimi 30 giorni, post a settimana, media di Mi piace, commenti e visualizzazioni, e coinvolgimento per follower (media di Mi piace più commenti, divisa per i follower).
- Lo stesso metro per tutti: il tuo account viene letto allo stesso modo di ogni concorrente, sugli ultimi 25 post di ciascuno.
- Grafico dell'andamento: mostra uno dei numeri nel tempo per il concorrente che scegli. Richiede dati di due giorni.
- Aggiorna ora: oltre alla lettura giornaliera, è disponibile una volta all'ora per ogni concorrente.
- In Home: il riquadro Concorrenti in Home mostra il tuo account accanto a un massimo di tre concorrenti, e la scheda Account della pagina Prestazioni ha un link al confronto.
- Team: per aggiungere, aggiornare o rimuovere un concorrente serve il ruolo di Editor o superiore; tutti i membri possono vedere il confronto. I ruoli sono descritti in Ruoli e permessi.
Per i numeri del tuo account, come il rendimento di ogni post e la classifica dei post migliori, la pagina Prestazioni raccoglie le metriche descritte in Statistiche. Se il tuo team usa un assistente AI collegato a PostRite, anche l'assistente può leggere questo stesso confronto per aiutarti a preparare un riepilogo, ma aggiungere e rimuovere concorrenti resta un'operazione da fare nell'app.
Il confronto con i concorrenti su Instagram è incluso in tutti e tre i piani, come indicato nella pagina dei prezzi. E dato che PostRite programma anche i post, puoi portare le decisioni dell'analisi direttamente nel calendario. Trovi i passaggi nella guida Come programmare i post su Instagram nel 2026.
Cosa non mostra l'analisi dei concorrenti?
Il confronto mostra solo i numeri pubblici degli account Instagram professionali: non include altri social, account personali, storie, copertura né social listening. Conoscere questi limiti evita promesse sbagliate nel report e frustrazioni quando usi lo strumento.
| Limite | Cosa significa in pratica |
|---|---|
| Solo Instagram | Oggi il confronto legge account Instagram. TikTok, LinkedIn e gli altri social restano esclusi. |
| Richiede il collegamento Tramite Facebook | Il tuo account deve essere Business o Creator e collegato tramite Facebook Login (l'opzione Tramite Facebook). Un account collegato con l'Accesso Instagram non può leggere altri account. Gli account collegati prima che PostRite chiedesse questo permesso vanno ricollegati in Account collegati. I due metodi sono spiegati nella guida a Instagram. |
| Solo concorrenti professionali | Instagram restituisce dati solo per gli account Business e Creator. Un account personale, un nome utente che non esiste, un account rinominato o eliminato tornano come Non trovato. Instagram trattiene anche alcuni account, come quelli con limite di età. |
| Mi piace nascosti | Se il concorrente nasconde i Mi piace, resta senza media di Mi piace e senza coinvolgimento per follower. |
| Numero mancante = trattino | Quando Instagram non comunica un numero, compare un trattino, mai uno zero. |
| Fino a 10 concorrenti | Il limite è di 10 concorrenti per organizzazione. |
| Ultimi 25 post | Le medie considerano gli ultimi 25 post. Nei profili che pubblicano poco, quei 25 post possono coprire più di 30 giorni; in quel caso il conteggio dei post è un minimo e i post a settimana sono calcolati sui giorni effettivamente coperti. |
| Una lettura al giorno | I numeri valgono per la data mostrata. Non è una dashboard in tempo reale. |
| Niente storie, copertura o social listening | Il confronto non mostra le storie né la copertura dei concorrenti, e non monitora menzioni o conversazioni sui brand. |
Due dettagli rassicurano chi teme di "spiare": PostRite legge numeri pubblici e conserva solo conteggi, mai didascalie. Non pubblica, non segue e non modifica nulla sull'altro account. Rimuovere un concorrente elimina la sua cronologia salvata e non cambia nulla su Instagram.
Domande frequenti
Come si analizzano i concorrenti su Instagram?
Scegli da 3 a 10 profili confrontabili, registra gli stessi numeri per tutti (follower, crescita, post a settimana, medie di Mi piace, commenti e visualizzazioni, coinvolgimento per follower), inserisci il tuo account nella stessa tabella e ripeti la lettura ogni mese alla stessa data. Chiudi ogni analisi con azioni concrete.
Quali metriche confrontare tra profili Instagram?
Le più utili sono follower, variazione dei follower nel periodo, post a settimana, medie di Mi piace, commenti e visualizzazioni, e coinvolgimento per follower. Il coinvolgimento per follower è la metrica più equa tra profili di dimensioni diverse.
Come si calcola il coinvolgimento per follower?
Somma la media di Mi piace e la media di commenti per post e dividi per il numero di follower. Esempio ipotetico: (380 + 20) / 20.000 = 0,02, cioè il 2%.
Si possono analizzare concorrenti con un account personale?
No. Instagram condivide i numeri solo degli account Business e Creator. In PostRite un account personale torna come Non trovato.
Perché il mio concorrente risulta "Non trovato"?
Perché Instagram non ha restituito dati per quel nome utente. Succede con account personali, nomi utente inesistenti, account rinominati o eliminati e alcuni account trattenuti da Instagram, come quelli con limite di età. Controlla il nome utente e che l'account sia professionale.
Quanti concorrenti posso monitorare?
In PostRite, fino a 10 concorrenti per organizzazione. Per aggiungerli, aggiornarli o rimuoverli serve il ruolo di Editor o superiore.
Ogni quanto si aggiornano i dati?
Una volta al giorno. In più, l'opzione Aggiorna ora è disponibile una volta all'ora per ogni concorrente.
Il concorrente sa di essere monitorato?
PostRite legge solo numeri pubblici e conserva solo conteggi, mai didascalie. Non pubblica, non segue e non modifica nulla sull'altro account, e rimuovere un concorrente non cambia nulla su Instagram.
Serve un account Business per fare il confronto?
Sì. Il tuo account deve essere Business o Creator e collegato tramite Facebook Login (Tramite Facebook). Un account collegato con l'Accesso Instagram non può leggere altri account.
Funziona anche per TikTok o LinkedIn?
No. Oggi il confronto con i concorrenti di PostRite legge solo account Instagram.
Conclusione
L'analisi dei concorrenti non serve a copiare chi è in testa. Serve ad avere un metro di misura. Con gli stessi numeri, misurati allo stesso modo e alla stessa data, smetti di reagire alle impressioni e inizi a decidere con il contesto giusto: quale frequenza ha senso, quale obiettivo di coinvolgimento è realistico e cosa raccontare al cliente nel report del mese.
Il metodo funziona anche con un semplice foglio di calcolo. Scegli il gruppo, applica la formula, annota le date, registra i limiti e chiudi ogni lettura con una decisione.
Se vuoi questo confronto pronto ogni giorno, con il tuo account misurato con lo stesso metro dei concorrenti, PostRite offre una prova gratuita di 14 giorni, senza carta di credito, per creare il tuo primo benchmark Instagram con i tuoi concorrenti. Meno sensazioni. Più decisioni.